当前各传媒企业应强化系统内各要素投入，并建立多层次的、有利于企业创新活动和创新能力培育的创新体系，不断提升传媒企业创新能力。
另外，国内传媒企业仅依靠自身的研究开发能力是远不够的，还应大力加强与企业外部的研究机构的联系，并不断开拓并强化企业研究成果商业化途径和渠道，为企业创造更多的价值和利润空间。
4．加强创新人才队伍建设,建立有利于创新的人才激励制度。
传媒经济是知识经济的组成部分，而知识经济的本质就是人才经济。传媒业在本质上不是资金密集行业，也不是劳动力密集行业，更不是技术密集行业，传媒业是智慧密集行业。人才因素决定了传媒创新的水平和速度。48%的企业负责人把该因素放在阻碍传媒创新最重要因素的地位。
在回答希望我国应采取哪些方面的措施加强传媒创新人才队伍建设时，74%的问卷认为应该加强创新奖励和人才激励； 65%的传媒企业认为应该搭建完善创新人才交流平台，62%的传媒企业认为应该建立完善的创新人才库， 56%的传媒企业认为要建立多层次的教育培训机制,充分利用现有的各种教育资源,开展对企业各层次人员的学历教育、继续教育及技术培训;引导企业在职工教育和培训中发挥重要作用,把企业办成学习型企业,足额提供教育培训经费。
表十三 我国应采取哪些方面的措施加强传媒创新人才队伍建设
从问卷调查结果来看，加强创新奖励和人才激励是加强传媒创新人才队伍建设最重要的措施，这是非常符合中国传媒企业创新实际的。因为任何创新创业活动都需要激励，需要一定的激励制度作为保障。美国哈佛大学詹姆斯教授对人力资本的激励问题作过专题研究,他得出的结论是:如果没有激励,一个人的能力发挥只不过20—30%,如果施以激励,一个人的能力则可发挥到80—90%。其间幅度差距达60%。由于中国传媒企业长期受计划经济影响较重，至今依赖性还较强，所以，难以形成企业不断创新的氛围，影响了传媒企业创新的进程，成为了阻碍传媒企业创新的“瓶颈”问题。40%的调查问卷提到，阻碍创新活动的外部因素是缺乏鼓励自主创新的社会氛围。因此,我们在大力建设创新型人才队伍,在构建以企业为核心、产学研有机结合的技术创新体系的同时,必须创新人力资本管理体制,建立有利于创新的人力资本激励制度。
5．构建有中国特色的多层次融资体系,为传媒企业快速成长提供必要的融资支持。
创新是将新的思想、新的工艺和新的产品转化为现实生产力的过程。因此，成功的创新除了需要富于创造力的头脑外，还必须要有充足的资金，如果没有充足的资金支持，创新可能是句空话。
目前，我国传媒企业主要的融资渠道――风险投资和股票债券等还没有建立或完善起来，传媒企业特别是传统媒体企业创新融资非常困难。调查问卷显示，40家传统媒体的创新资金92.5%依靠企业自身筹集，15%靠银行贷款,35家新媒体资金来源则比较丰富.68%靠自有资金,45%靠国外风险投资,22%靠国内风险投资, 14%靠股市筹资。资金缺乏导致许多有创新愿望的企业难以从资本市场或金融机构获得创新所需要的资金，无法很快进入创新领域，成为制约传媒创新的突出问题。
传媒创新要真正落到实处，创新的资金形成机制是必不可少的一环。应广泛借鉴市场经济成熟国家的经验,结合我国国情,构建有中国特色的多层次传媒融资体系,为传媒企业快速成长提供必要的融资支持。
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