表五 中国传媒创新的外部市场/商业源
（3）一般可获取信息：第一位是网络，第二位是专业讨论会、会议，第三位是刊物，第四位是报纸。
表六 中国传媒创新一般可获取信息
由于信息交流不充分和企业与市场沟通渠道不通畅，还有很多渠道的信息对创新尚不能起到良好的指导作用。
三、影响中国传媒企业创新的因素
1．促进传媒企业创新的主要因素有哪些
调查问卷显示，促进传媒企业创新的主要因素第一是有创新精神的企业家，第二位是企业内部的激励措施，第三位是企业与受众的密切关系以及企业的规模和经济实力，第四位优惠政策的扶持和行业优势。
表七 促进传媒企业创新的主要因素
从问卷调查可以看出，企业家是传媒创新的组织者,也是创新的推动者、管理者,有创新精神的企业家是传媒企业创新成功与否的一个首要因素。因此传媒创新首先应从企业家创新素质培养开始。可以实行的方法有,构建加强高等院校经济、管理等专业培育创新人才模式,国家有关部门定期为传媒领导人举行有关创新的讲座或培训,有关专家学者可与企业结对子。
2.阻碍传媒企业创新活动的因素
（1）经济因素
调查问卷显示，阻碍创新活动的经济因素第一位是：技术创新决策的难度和风险太大，第二位创新成本太高，第三位创新资金引进渠道不畅。
表八 促进传媒企业创新的经济因素
（2）企业因素
阻碍创新活动的企业因素第一位是：缺乏高素质的专业人才队伍，第二位是创新潜力（研发能力、设计等）不足，第三位创新组织机构不健全，第四位是缺乏有效的考核机制和激励机制和无长期的企业发展战略和创新战略
表九 促进传媒企业创新的企业因素
（3）外部因素
阻碍创新活动的外部因素第一位是体制原因，第二位是法规、准则、规章的限制和知识产权保护不力或不当，第三位是缺乏鼓励自主创新的社会氛围和缺乏市场信息，第四位是政府支持不力.
表十 促进传媒企业创新的外部因素
3．影响传媒从高等院校和科研机构中获取成果的因素是
影响中国传媒从高等院校和科研机构中获取成果的因素是：第一位是缺乏社会信息交流平台，第二位是：高等院校和科研机构的研究脱离实际，第三位是对成果的市场前景把握不准，第四位是成果不成熟。
表十一 影响传媒从高等院校和科研机构中获取成果的因素
四、传媒企业主要通过哪些途径实现企业创新战略目标
第一位是加强企业研发能力，第二位是改革企业组织结构，第三位加强职工培训,提高职工素质，第四位拓宽信息渠道，第五位建立或采用先进的管理方式。
表十二传媒企业主要通过哪些途径实现企业创新战略目标
五、本次调查的建议
传媒企业创新能力培育与构建是一个复杂、系统的问题，不同的企业面对的问题不同，需要提高的方面也并不一样，必须有的放矢，对症下药。根据问卷调查分析结果，我们提出几点建议：
1．加强支持和引导，营造创新的社会氛围。由于缺乏引导,我国传媒创新的观念和氛围还不够浓郁。调查问卷显示，创新系统的建设没有受到足够的重视，甚至在相当多的领导干部中也未形成共识。. 40%的问卷提到，阻碍创新活动的外部因素是缺乏鼓励创新的社会氛围。
传媒创新离不开各级政府部门的高效服务与有力支持。在回答国内传媒开展创新活动最希望得到政府的哪些支持时，排在第一位的问题（62%的被调查者认为）是创造公平竞争的市场环境，第二位（61%的被调查者认为）是建立完善有利于传媒发展的法律法规体系，第三位（53%的被调查者认为）税收减免等财政支持以及保护知识产权，第四位（41%的被调查者认为）专项贷款支持(担保贷款,贴息贷款,低息贷款等)，第五位（38%的被调查者认为）建立完善的多层次中介服务体系(如信息咨询,人才培训,技术指导,贷款担保等)，第六位（33%的被调查者认为）是政府财政资金支持。
2．建立完善有利于传媒发展的法律法规体系。长期以来，我国的传媒管理靠方针政策和行政手段进行。有关传媒的法律法规数量较少，法规包含的面也很窄。法律效力等级较低，而且不完善、不配套、不协调，甚至还有不少法律法规的空白点。因此，建立完备的传媒法律法规体系及依法管理的制度，对传媒创新发展十分重要。
创新具有很大的风险，只有从制度上(主要是知识产权制度)确保创新的收益,才能调动起创新的积极性和主动性。当前传媒业知识产权纠纷的突出特点表现为：传媒内容和表现形式被剽窃、非法使用、被改头换面“克隆”的现象非常严重；传媒机构间的不正当竞争行为日渐凸现；原创性的知识产权权利人的市场份额正被逐渐挤占、侵蚀，原创的积极性受到挫伤。 40%的问卷提到，阻碍创新活动的外部因素之一是知识产权保护不力或不当。从整体上来讲，传媒业属于版权产业，既然是版权产业，传媒业知识产权的价值就不言而喻。政府应加强这方面的工作，为传媒业的知识产权保护做好服务工作。
3．建立创新体系，加强企业创新能力。
创新离不开研发，研发对于保证创新成果的有效性和长效性来说，都是必不可少的步骤。中国传媒创新一开始走的就是克隆之路，落后省份克隆先进省份，先进省份克隆港台，港台克隆美、日、韩。在新产品开发方面，严重落后于实践。许多很多传媒没有专门的研发经费，实际研发时所发生的费用，也是从其他经费中“挤占”来的。
研发需要费用, 没有较大的投入，很难进行创新。世界发达国家研究与开发经费占销售的比重平均在5%左右，而我国企业平均为0．5 % ，与发达国家相差近十倍。日本的一位企业家曾说过：企业的研究开发投资占销售额的1%企业难以生存，占2％可能勉强维持，占5%才有竞争力。由此可见，我国传媒企业增加研究开发经费势在必行。
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