我从网上查到了，国外公司每年要支付数百万元甚至数千万元的资金在中国进行市场调查，并通过这些市场调查获得了巨大的好处，在中国市场上取得了不菲的战绩。为什么国外公司认为市场调查重要且非常有用呢？简单的回答是，国外公司在市场经济的环境中摸爬滚打了几百年，在充分了解市场的基础上进行市场营销已成为其经营的基本理念；另外，国外企业有一套完整的市场研究项目设计和使用的组织机构，保证了市调结果在行销企划过程中的应用。
而国内的公司却有所不同，首先从理念上尚没有像国外公司那样完全从市场、消费者的角度思考问题，造成了对市调工作重视不够的现状。另一方面，国内企业和市调公司所设计及开展的市调项目往往存在很多不足之处，这是造成企业对市调结果不满意的主要原因。
五．本人对以上调查结果的一些分析：
本人也认为，企业没有认识到市场调查的重要性，那是经营理念问题；但企业认为市调结果用处不大，主要是市调项目的设计问题(市调过程中的质量也是有问题的)。
从这几点可以看出，普遍的公司高层都不太重视市场调查，想要说服他们成为门下客户，谈何容易，这种现状也成了市场调查研究公司一瓶颈。若要大展宏图难度之大可想而知。当然咯，相信未来的企业家门会明白市场调查的重要性的，所以各行各业机遇同样存在。
从所学过的《市场营销》这本书中我们可以知道中小企业新业务拓展和新投资决策的SWOT方法提出两个分析办法。一个是初级的SWOT分析，主要基于公司和竞争对手优势、劣势、机会和挑战的粗浅的比较和定性分析。另一个是高级SWOT分析，主要基于对本公司和竞争公司在某项新的业务拓展和投资所进行的比较分析而做的定性和定量相结合的分析。不论是高级的SWOT分析还是初级的SWOT分析，都需要建立在充分的市场调研的基础上。所以一旦决策领导者们体会到市分析竞争对手，知己知彼的重要，不难得出市场调研公司的发展前景的乐观。为了更多的公司通过市场调研结果分析带来更有效的价值回报，可参考下面几点结论：
1.没有理论统领的调查是低挡的调查。
2.不能解决问题的调查是无用的调查。
3.市场目标过多的调查是空洞的调查。
4.只研究战术的调查可能是近视的调查。
5.只想少投入的调查可能是最费钱的调查。
六．本人通过调查分析对市场调研公司的一些建议。
依上调查结果分析结论可知，对企业来讲，他们正面对许多战术问题需要解决。如，对手降价后市场状况究竟怎么样？对手正在进行哪些促销活动？我们的产品为什么消费者不喜欢？等等。回答、解释、解决这些问题的市场调查为近距离目标的调查，这种类型的调查往往会收到立竿见影的效果。另外，企业还会面临一些战略问题需要解决(可能企业还没有意识到)，如企业的品牌资产究竟处于什么态势？当消费者谈到本企业品牌的时候，究竟会产生哪些联想？企业的品牌应如何进行战略定位？等等。回答、解释、解决这些问题的市场调查为远距离调查，这种类型的调查往往是不会马上见到效果的。战术问题很重要，它牵涉到企业当前的生存和发展问题；战略问题也很重要，它牵涉到企业未来的生存和发展问题。我们的一些企业往往过分地重视当前的战术问题，他们要打价格战、要搞广告轰炸、要翻着花样促销，目的是把难卖的产品卖出去。这些企业往往患了“营销近视症”。正因为如此，我们可以目睹多少昨天曾叱咤风云的企业而在今天则变得凄凄惨惨。因此，企业要从“短命”中走出，一个重要的问题是投入一定力量去研究战略问题。
而市场调研公司想要发展做大，培养高素质的访问队伍、制订科学的问卷管理制度和严格的质量复核制度等绝不容忽略，只有不断壮大自己的实力，具备丰富的调查研究执行能力，创造出高质量高标准的问卷调查，才能立足于同行之强，立于不败之地。也正如江西天地市场调研有限公司宗旨所在： “运作质量是我们的第一生命！”对，没有高质量的运作，研究分析及营销建议将成为空中楼阁，拥有扎实的运作基础和高质量运作理念是其长远利益的宝贵资产。
五．后序
在本次社会实践活动中我忍受了众多“藐视”的目光和顶着烈日含辛茹苦的工作，见识和接受了来自各个方面的挑战。总结了从书本上学不到的实战经验。这次实践让我更深刻更直接体会到不断学习的重要性，体会到即将面临社会的危机感，但我还是有信心，因为我始终认识“自强”二字。现在，我可以当之无愧的说：在本次实践活动中我的收获远大于挫折。
学生(签名): 年 月 日
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